电影《十八洞村》海报 费力图片

电影《流浪地球》海报 费力图片

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【文艺不雅潮】 

连年来，IP成为电影业的热门话题。IP是英文Intellectual Property的缩写，意为“学问产权”，即总共成名文创作品的统称。具体到电影领域，一方面电影东谈主将音乐、体裁等文艺作品休养成电影；另一方面开荒电影的临近产业，坐蓐各式养殖品。电影从业者围绕IP张开实施，挖掘与开释电影的产业价值，罢了了电影IP价值链的横向拓宽与纵向蔓延，为健全电影商场和产业体系作出孝敬。

正向情怀价值应是恒久结合的文化基因

在电影创作中，有个著明的以单品带体系的“火车头表面”，意为全力打造好一个“火车头”，就能带出一系列车厢。IP便是电影产业的火车头。为了后来绵长的产业链和密集的收益点，选拔什么样的IP行为火车头，非常关节。它必须具备额外品性，在故事情节的构建、东谈主物形象的塑造、主题道理道理的升迁、视听话语的讹诈上独具特质，别有匠心。当下如《流浪地球》《封神第一部：朝歌风浪》等相对奏凯的IP休养作品，无不是在以上几个方面一骑绝尘的优质实质。

与此同期，电影是承载情怀价值的创意居品。正向情怀价值是恒久结合于电影IP创意开荒的文化基因。IP能激励不雅众的共识感愈强、认可度愈高，其带动效应就愈权贵。比如“西游”IP，新世纪以回电影东谈主已推出《西纪行之大圣回来》《西游·降魔篇》等电影作品，取得不雅众迎接。为何师徒四东谈主的故事永不外时？这不仅是因为“西游”IP有别有洞天的故事、深入东谈主心的形象，更是因为这些故事和形象稳当中国不雅众的心机结构，并以民族文化经典特有的正向情怀价值，使不雅众增强了文化自发、执意了文化自信，内心更加丰富、盛大起来。这种选取经典行为IP，以现代解读进行价值深耕的圭表，能有用增强电影创作的塑造力和感召力，为IP休养提供故意想路。

与时俱进的革命理念才是遵守点和冲破口

电影自己时长与上映档期均非常有限，而电影IP的热度得有握续性，于是以与时俱进的革命理念进行“系列续拍”，以电影化的形貌赋予IP创造力与生命力，成为IP拓进升级的冲破口与遵守点。遍览中外电影史，好多大IP王人是进程系列电影打造而成的。一驱动创作电影时，就应把IP的形象、IP的场景植入其中，待电影上映时就能以醒指标画面呈现给不雅众，给东谈主留住长远印象。前一部电影又为下一部电影提供丰富的文化资源和粉丝基础，多部系列作品打造的优质IP占据商场，令IP的生态系统握续繁荣，伴随一代东谈主以至几代东谈主共同成长。在海外影坛，《007》系列、《碟中谍》系列、《斥逐者》系列、《星球大战》系列等，实质续航、长盛不衰，为不雅众制造独到的文化回首。

连年来，中国电影东谈主也竭力于于以系列作品打造电影IP，推出《熊出没》等系列电影。为爱戴和升迁电影IP价值，电影东谈主坚握守正革命的圭表论，尽可能体现系列电影的彭胀性和包容性。所谓守正，是指保握IP的原始设定不变，如《熊出没》系列中熊大、熊二和秃顶强三个主要东谈主物造成的“铁三角”，使电影的合座呈现“依然阿谁味儿”。所谓革命，是指故事实质与时俱进，融入热门话题，进展时期精神。《熊出没》系列2014年至2024年十年间确实每年推出一部大电影，不仅保证IP曝光率，还不停为IP建造注入新动能。如今的《熊出没》大电影已不再局限于环保主题，Zeturf而是发射到航空航天、东谈主工智能等新时期的热门领域，作风也从领先的“低幼向”朝着在儿童与成东谈主间寻求最大协议数的标的卓绝升级。这个电影IP在四处拓展蔓延的同期，恒久分享合座设定，作念到“系列续拍”所必需的既调解又丰富，既知足寰球怀旧心机，又不停给东谈主带来惊喜。

通过跨界开荒养殖品，罢了效益最大化

除系列续拍，电影IP还通过跨界开荒养殖品，罢了IP价值最大化。养殖品小到零食、玩物，大到餐饮、乐土，涵盖除银幕放映外一切增多电影产业卑劣产值的居品，是电影IP取得历久效益的增长点。具体有几种作念法：

一是将IP流量休养成引子变量。电影、电视、网罗视听等不同引子的呈现样态不同，不错互相施展补充。“唐东谈主街探案”IP选拔“影剧联动”的养殖形状：几年间推出电影3部、网剧2部。影版演绎干线故事，预留住叙事罅隙，剧版因媒体属性中固有的叙事延展材干，填补影版实质的空白。影剧互相撑握、相互建设、同向发力，进一步拓宽IP的表意空间。

二是将IP流量休养成居品销量。辞全国熟谙的电影工业体系中，电影公司启动每一部电影创作时，王人会同步想考这部电影能产出如何的养殖品，授权哪些业态，因为这将为其带来远远高于票房收入的经济收益。音像出书、游戏动漫、文具玩偶、箱包衣饰等一朝与电影IP磋商联，便被赋予了特殊的文化内涵与买卖价值。在繁多养殖品中，能体现IP精神内核，承载并传递情怀温度的创意居品尤为畅销。比如，以中国登山队两次登顶珠峰的行状为布景的电影《登攀者》将主东谈主公登山时使用的冰镐制成项链，将登攀者为了国度服务敢于登攀的精神具象化，受到电影不雅众的激烈迎接。

三是将IP流量休养成文旅留量。选景是电影创作的伏击智力，当然情状、东谈主文景不雅在剧情的加握下被当然则然地融入作品，让不雅众目不斜视，为文旅发展引流揽客。比如，提到电影《北非谍影》就会料想卡萨布兰卡，提到电影《浊世佳东谈主》就会料想亚特兰大，提到由“西游”IP养殖的一系列电影，就会料想连云港的花果山和吐鲁番的火焰山，这些场地因电影IP的驰名度和好意思誉度而自带热度。而因电影养殖的线下体验，能有用买通银幕与试验间的壁垒，使电影IP在文旅业态的加握下取得更加握久的生命力。奏响精确扶贫野外新歌的电影《十八洞村》，因展现十八洞村满眼翠绿的好意思景以及安分和煦的乡情，而成为乡村旅游的热门。好多去十八洞村旅游的旅客成了电影的新不雅众。游庐山，看《庐山恋》，是庐山的一个旅游形貌。位于庐山景区内的庐山恋影院每天从早到晚只放映《庐山恋》一部影片，好多年青不雅众因为旅游了解了这部比我方岁数还大的老电影。是以电影IP应加强与文旅产业的通晓勾搭与深度互动，一方濒临乡村和城市进行全新建构与价值赋能，因为它们既是电影故事的创作布景，又是电影故事在确凿全国的蔓延；另一方面讹诈文旅元素更好地建设电影的故事通告与东谈主物塑造，鼓动电影IP不停优化质料、扩大体量。

总台央视记者 陈烨炜：我现在是在河北保定望都县的侯陀村。今年，当地合作社引进了先进播种机进行播种。这种机器一方面可以实现单粒种子一定间距的精准作业，同时机器上加装的漏播报警装置，可以从玉米的播种环节就实现安全生产。

总之，IP有多强，电影产业的发展空间就有多大。要挖掘电影的IP价值，打造具有盛大生命力的IP六合，必须要有盛大的原创材干和放长线钓大鱼的狡计想维，依托盛大的实质坐蓐力促成创作意志和产业意志的互动与均衡。这是深化供给侧修订的具象实施，亦然助推高质料发展的必经旅途。

（作家：李志敏沙巴三公，系江西省中国特质社会见解表面体系推测中心特约推测员、江西省委党校文化与科技教研部副主任）